Словарь рекламщика

А

Аграф
Застежка в виде пряжки или крючка в книжных переплетах.

Акциденция
Малообъемная печатная продукция (например, объявления, афиши, грамоты, календари и др.). Такое вот акцидентное безобразие выполняется посредством акцидентного же, т.е. особо сложного набора, для которого применяются специальные акцидентные и декоративные шрифты, особые приемы верстки.

Альбомный спуск
Размещение полос на печатной форме, при котором корешок издания располагается по короткой стороне страницы, в отличие от обычного спуска. В результате получается брошюра или книга, скрепленная по короткой стороне листа.

Если Вы рассчитываете стоимость тиража в типографии, обязательно предупрдите об альбомном спуске заранее, так как характер спуска может существенно повлиять на цену работы.

Аналоговая цветопроба — Цветопроба, изготовленная с цветоделенных фотоформ (как правило, для офсетной печати). В настоящее время термин «аналоговая цветопроба» используется главным образом для обозначения фотоцветопробы.

Б

Белизна бумаги — Оптическое свойство бумаги, определяют в процентах путем сравнения с эталонным образцом.

Белила — Белый неорганический наполнитель печатных красок, приготовленный из белых пигментов или красочных лаков и регулирующий интенсивность цвета и печатно-технологические свойства полиграфических красок. Белила бывают прозрачные или кроющие. Прозрачные белила используются как вспомогательные вещества при составлении красок смесевых цветов, прежде всего светлых оттенков. Кроющие белила позволяют получить белое или светлое изображение на бумаге темных цветов

Бесшвейное (клеевое) скрепление — КБС Скрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем.

Биговка

Биговка (бигование) – процесс нанесения прямых линий-углублений на печатную продукции с целью облегчения последующего складывания изделий по указанным линиям-углублениям без заломов и разрывов материала.

Бланк — Бумажный лист, обычно формата А4 или меньшего, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (счета, накладные, квитанции, акты и т.п.). Бланки обычно предназначаются для последующего заполнения.

Блинт
Плоское (в отличие от конгрева) бескрасочное тиснение.

Блокнот — Комплект листов немелованной бумаги, скрепленный с обложкой из плотной бумаги или картона с помощью скрепления «wire-o» или бесшвейного (клеевого). Предназначен для заметок. Если блокнот несет на себе элементы фирменного стиля, то он выступает как сувенирно-представительская продукция.

Брошюра — (от фр. brochure — сшивать) Непериодическое текстовое книжное издание малого объема (свыше 4, но не более 48 страниц), соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой в мягкой обложке. В оперативной полиграфии брошюрой считается любое издание в обложке, поскольку производство такого издания всегда заканчивается брошюровочно-переплетными процессами.

Буклет — (от фр. bouclette — завитушка) Листовое издание, сфальцованное или сбигованное гармошкой или иным образом. Буклет обычно относят к рекламной или информационной печатной продукции.

Бумага офсетная — Бумага без покрытия (офсетная бумага) применяется для печати иллюстрированных изданий (как однокрасочных, так и многокрасочных), журналов, книг, газет. При производстве этой бумаги используется поверхностная проклейка — нанесение на поверхность бумаги тонкого слоя проклеивающих веществ (с массой покрытия до 6 г/м2) для обеспечения высокой прочности поверхности бумаги, предохраняющей ее от выщипывания отдельных волокон липкими красками, а также для уменьшения деформации бумаги при увлажнении, что необходимо для обеспечения точного совпадения красок в процессе многокрасочной печати.

Бумага с тиснением — Бумага (или картон), на которую машинным способом нанесен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Обычно такая бумага относится к элитным сортам и предназначается для печати рекламной и представительской продукции: папок, грамот, дипломов, визитных карточек и др.

Бумага самоклеящаяся — Бумага самоклеящаяся бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) — матовая, полуглянцевая, глянцевая (предназначены для печати изображений с множеством деталей), флюоресцентная (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеящейся бумаги — дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой.

Бумага этикеточная — Бумага этикеточная клееная бумага, иногда мелованная, с ограниченной деформацией после намокания, предназначена для печати этикеток.

В

Визитная карточка (визитка) — Листовая печатная продукция, содержащая информацию о человеке и организации, в которой он работает. Представляет собой листок плотной бумаги или картона размером 50 х 90 мм (реже — других размеров). Информация обычно наносится в 1-3 цвета офсетной или трафаретной печатью.

Воблер — (от англ. wobble — качаться) Сувенирная или рекламная продукция, представляющая собой кусок плотной бумаги или картона неправильной (чаще всего круглой или овальной формы) с приклеенным к нему двусторонним скотчем прозрачной пластмассовой полоски. На воблере обычно печатается красочная рекламное изображение. Другой стороной эта полоска может с помощью такого же скотча прикрепляться к любой вертикальной плоскости. Качающийся воблер привлекает внимание и таким образом стимулирует продажи.

Водный лак — Водный раствор смол, например, на основе поливинилового спирта, применяемый для нанесения на оттиск непосредственно в печатной машине при печатании. Водный лак бывает глянцевым и матовым. Для нанесения водного лака используют последнюю печатную секцию листовой офсетной машины или специальную секцию для лакирования с дополнительным сушильным устройством. Водный лак обладает хорошими защитными и умеренными визуальными (средний блеск) свойствами.

Выборочное лакирование — Лакирование оттиска не по всей поверхности (как в случае сплошного лакирования), а только на отдельных его участках. Для выборочного лакирования используют обычные печатные формы.

Вырубка — Отделочный процесс, используемый для придания фигурной формы печатным изделиям (открыткам, этикеткам, ярлыкам, воблерам) или пробивки в них отверстий или полостей фигурной форме. Вырубка производится на штанцевальном прессе с помощью острого штампа.

Высечка

Высечка (вырубка, штанцевание с помощью штанцформ) – процесс, в ходе которого папки вырубают из листа. Высечка папок производится посредством остро заточенного штампа любой формы.

Д

Диапозитив — Cовпадающее по тонопередаче и цветопередаче с оригиналом черно-белое или цветное изображение, изготовленное на прозрачной основе. В полиграфии комплект цветоделенных растровых диапозитивов (чаще всего вывыденных с помощью имиджсеттера) используют в качестве фотоформ при изготовлении печатных форм. Цветные диапозитивы в полиграфии всегда являются оригиналами и называются слайдами.

Дизайнерская бумага — Принятое в полиграфии обобщающее название класса бумаг со следующими характеристиками: 1. кроме белого цвета, существуют в нескольких цветовых вариантах (иногда — только в них); 2. существуют как в гладком исполнении, так и в тисненом (иногда — только в тисненом); 3. весьма дороги по сравнению с писчими и мелованными бумагами; 4. носят специфические, «экзотические» названия (например, AQUARELLO, SIRIO, NETTUNO и т.п.). Такие бумаги используются главным образом для изготовления представительской продукции (папки, бланки, визитные карточки, обложки проспектов, годовые отчеты и т.д.).

Е

Еврофайловая скобка — Евроскоба (файловая скоба) – это скоба с петелькой для того, что б каталог можно было вставлять в папку-сегрегатор. Устанавливается, зачатую, машинным способом.

Ж

Журнал —Периодическое текстовое журнальное издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам, литературные произведения, иллюстрации и фотографии, официально утвержденное в качестве данного вида издания

И

Издание — Произведение печати, полиграфически самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую обработку, имеющее установленные выходные сведения и предназначенное для передачи содержащейся в нем информации. Под произведением печати понимается издание полиграфического производства, получаемое печатанием или тиснением.

К

Календарь карманный — Календарь формата 67х100 мм (формат, используемый нашей типографией), 70×100 мм, 60×90 мм (иногда других размеров) с рекламным изображением с одной стороны и календарной сеткой — с другой.

Календарь квартальный — Разновидность настенного календаря, представляет собой набор листов с календарной сеткой (по три месяца на каждом листе), с прикрепленным к блоку рекламным постером с помощью пружины wire-o. Более дорогая разновидность квартального календаря — на 3 пружинах.

Календарь настенный — Обычно используются следующие виды настенных календарей: 1. Однолистовой календарь формата от А4 до А1, чаще всего портретной ориентации. Обычно печатается на мелованной бумаге 130–170 г/кв.м. 2. Перекидной настенный календарь. Обычно представляет собой 12–, 13- или 14-листовое издание с форматом полосы от А4 до А2, скрепленное пружиной wire-o c ригелем. 3. Квартальный календарь.

Календарь настольный — Обычно используются следующие виды настольных календарей: 1. Однолистовой календарь-«шалаш» формата обычно А4, с 4–5 бигами, на плотной бумаге или картоне. Иногда снабжаются двусторонним скотчем для легкого скрепления. 2. Перекидной настольный календарь. Обычно представляет собой 7- или 14-листовое издание с форматом полосы менее А4, с подставкой из картона, скрепленное пружиной wire-o.

Картон — Материал с массой более 200 г/кв.м и толщиной от 0,3 до 5 мм, вырабатываемый подобно бумаге из бурой древесной массы, полуцеллюлозы, сульфатной небеленой целлюлозы или макулатуры. Печатный картон имеет гораздо большую жесткость, чем бумага такой же массы, однако в качестве печатного материала уступает бумаге по качеству изображению и технологическим свойствам.

Каталог — Проспект, обычно содержащий информацию о продукции или услугах Заказчика.

Клапан (карман) папки

Клапан (карман) папки – край листа, вырубленного штампом, который загибается вовнутрь и соединяется с другим клапаном на задней или лицевой частью папки одним из двух способов: либо путём склеивания, либо путём сборки благодаря высеченному замку. Клапан нужен в том числе для вложения в него другой полиграфической продукции рекламного и/или иного содержания.

Конверт — Один из видов носителя фирменного стиля. Служит для пересылки писем и другой информации.

Крафт-бумага — (от нем. Kraft — сила) — особо прочная оберточная бумага.

Кубарик — Стопка писчей бумаги небольшого формата (как правило, квадратной формы), проклеенная с одной стороны для легкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет на каждом листе, а иногда и на торцах, элементы фирменного стиля.

Л

Лак защитный — служит, в основном, для защиты продукции от механических повреждений и придания глянца. Бывает водно-дисперсионный и водный.

Лак-УФ — раствор акриловых смол и полимеров, которые закрепляются под воздействием УФ-излучения. Лаки УФ отверждения, нетоксичны и экологически безопасны, так не содержат в составе летучих растворителей. УФ лак предназначен для лакирования (способ отделки) упаковочной, этикеточной и другой полиграфической продукции.

Лаки — Растворы природных или синтетических пленкообразующих веществ в органических растворителях, при высыхании которых получаются твердые, блестящие, прозрачные покрытия. Лак наносят на оттиски в специальных лакировальных машинах, а также в лакировальных секциях печатных машин.

Ламинация — это покрытие полиграфической продукции плёнкой. Основное назначение ламинирования — защита изображения от различных внешних воздействий. Проводится с помощью специального прибора, называемого ламинатор. Ламинирование может быть: холодным или горячим одно- и двухсторонним.

Переплёт «Wire-O» — (англ. Wire — проволока) Пружина. «Крабовый» переплёт, соединение листов блока с помощью металлической спирали с их предварительным перфорированием. Используется для скрепления тетрадей, блокнотов, перекидных календарей, иногда брошюр.

Листовая бумага(картон) — Бумага (или картон), выпускаемая в листах определенного формата. Принятые форматы листовой бумаги: писчая бумага — 210×297 мм (А4); 297х420 мм (А3); 430х610 мм (или 450х610 мм, или 470х610 мм); 620х940 мм; 640х900 мм; 700х1000 мм (или 700х1020 мм, или 720х1040 мм); мелованная бумага, картон — 620х940 мм; 640х900 мм; 700х1000 мм (или 700х1020 мм, или 720х1040 мм); самокопирующаяся бумага — 430х610 мм (или 450х610 мм); самоклеящаяся бумага — 430х610 мм; 500х700 мм; 700х1000 мм; элитные виды бумаги — чаще всего 620х940 мм; 640х900 мм; 700х1000 мм. Листовую бумагу иногда называют флатовой (от англ. flat — листовой)

Люверс — Металлическое колечко, обрамляющее отверстие в полиграфической продукции (например, в настенном календаре или ярлыке) во избежание разрыва этого отверстия. Колечки-пикколо иначе называют «люверсами».

М

Мелованная бумага — Бумага, состоящая из слоя бумаги-основы и нанесенного на него с одной или обех сторон одного иди нескольких покровных меловых слоев, которые придают бумаге высокую гладкость и белизну. Для каждой марки мелованных бумаг обычно существует два вида мелования (глянцевое и матовое) и шкала плотностей (обычно 90, 115, 130, 150, 170, 200, 225, 250 и иногда 300 г/кв.м). Мелованная бумага обычно используется для печати многокрасочных изданий и рекламно-представительской продукции.

Металлизированные краски — Краски с основой из металлических порошков, применяемые для имитации металлических блестящих покрытий на различной, прежде всего рекламной, продукции. Особенно распространены металлизированные краски бронзового и серебряного оттенка. Существуют также металлизированные триадные краски для получения специальных эффектов при триадной печати.

О

Оперативная полиграфия — Собирательное название относительно небольших полиграфических предприятий, оперативно изготавливающих такую печатную продукцию, как буклеты, листовки, бланки, визитные карточки, брошюры мелкими и средними тиражами. Отличительной особенностью таких предприятий является, прежде всего, наличие печатных машин оперативной печати, т.е. печатных машин с малым форматом листа (обычно до А3 или несколько большим) и крайне малым временем настройки на новую печатную работу.

Оригинал — макет — Издательский оригинал, построчно и постранично совпадающий с будущим изданием. В современной полиграфии под оригинал-макетом понимают выполненный в программе верстки файл или принтерную распечатку этого файла.

Открытка —Листовое издание, предназначенное для поздравления или извещения о чем-либо; обычно печатается на плотной бумаге или картоне (250–300 г/кв.м).

П

Папка — Изделие из плотной бумаги или картона, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. Чаще всего является носителем фирменного стиля. Папки различаются по следующим признакам: с одним или двумя карманами; с запечатываемыми (несущими на себе изображение) или незапечатываемыми карманами; цельнокроенные (изготавливаются из целого листа материала с последующей вырубкой) или с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается отдельно и затем приклеивается к основному листу); сборные (карманы прикрепляются замковым сцеплением, посредством пазов и выступов и без помощи клея) или клееные (карманы приклеиваются).

Перфорация — Один из отделочных процессов, пробивка отверстий или просечка штрихов по линии отрыва, когда часть издания или оттиска надо будет отделять, чтобы использовать самостоятельно.

Печатный лист — Единица натурального объема издания, издательской продукции, бумажный лист любого стандартного формата, отпечатанный с одной стороны. Бумажный лист, отпечатанный с двух сторон, содержит два печатных листа.

Плашка — Располагающийся на печатном листе объект изображения достаточно большого размера, представляющий собой непрерывную область, полностью запечатываемую краской.

Плотность бумаги — Отношение массы бумаги (картона) к его объему; выражается в г/кв.см. Обычная шкала плотностей бумаги: 65, 70, 80, 90, 100, 115, 130, 150, 170, 200, 225, 250, 280, 300 г/кв.м.

Полиграфия — (греч. polygraphia — многописание, от «поли» — многий, многочисленный и «графо» — пишу) Отрасль техники, совокупность технических средств для множественного репродуцирования (преобразования и воспроизведения) одинаковых копий какого-либо изображения (букв, знаков, рисунков) и способов печатного размножения текста, иллюстраций и т.д. в виде книг, журналов, брошюр, буклетов, плакатов и афиш, географических карт и атласов, денежных знаков и марок и многих др. видов печатных изделий. Под полиграфией понимают также полиграфическую промышленность, охватывающую все виды производства печатной продукции.

Постер — (англ. poster — плакат, афиша) То же, что и плакат. Листовое издание рекламно-информационного содержания, предназначенное для вывешивания. Обычно имеет большой формат (не менее А3) и печатается на мелованных бумагах плотностью 115–170 г/кв.м.

Проспект — (англ. prospect — перспективы, планы на будущее) Вид многостраничной печатной продукции рекламно-информационного характера.

Р

Ригель —Кусок проволоки с петлей посередине. Вставляется внутрь пружины при скреплении wire-o и дает возможность повесить изделие (чаще всего календарь) на стену.

С

Селф-мэйлер – представляет собой лист бумаги с информауионным наполнением, который складывают в виде почтового конверта и запечатывают перфорацией. Таким образом, получается и конверт и письмо с содержимым одновременно. Развернуть и прочитать письмо можно только нарушив целостность перфорации.

Скоба — металическая тонкая пластина для скрепления нескольких листов бумаги. Устанавливается при помощи степлера.

Смесевые цвета — Печатные краски, не относящиеся к простым цветам, и получаемые смешением красок простых цветов в соответствии с весовыми долями, указанными в каталоге цветов Pantone.

Т

Тираж — (фр. tirage — тираж) Количественный показатель издательской продукции, исчисляемый в экземплярах издания.

Ф

Фальцовка — Операция сгибания, складывания в определенном порядке запечатанного листа. Варианты фальцовки разнообразны. По числу сгибов фальцовка бывает одно-, двух-, трех- и четырехсгибной (соответственно образуются тетради в 4, 8, 16 и 32 страницы); по взаимному расположению последовательных сгибов — параллельной (каждый последующий сгиб параллелен предыдущему), перпендикулярной (каждый последующий сгиб перпендикулярен предыдущему) и комбинированной (частично параллельные сгибы, частично перпендикулярные).

Флайер — красочно оформленная рекламная карточка (листовка), сообщающая о проведении какого-либо мероприятия и, как правило, дающая определенные льготы при его посещении. Флаеры — распространенная форма рекламы мест досуга и разнообразных услуг. При изготовлении флаера часто указывают тему, дату и время проводимого мероприятия, его участников, а при необходимости — схему проезда. Наиболее распространенные форматы флаеров: 10х7 см, 10х15 см, 20х10 см.

Фольга полиграфическая —Рулонный материал для тиснения цветного или металлического изображения на бумаге, картоне или другом материале.

Ц

Цветоделение — В современной полиграфии — процесс перевода оцифрованного изображения в цветовое пространство CMYK из других цветовых пространств (RGB, LAB) для последующей триадной печати.

Э

Эмбоссирование — один из способов персонализации пластиковых карточек, при котором на готовой ламинированной карточке выдавливаются символы (выпуклые буквы, выпуклый шрифт). После этой операции верхушки рельефных символов покрываются фольгой (золотом, серебром), такая операция называется типированием.

Этикетка — Листок бумаги (чаще всего — этикеточной бумаги или самоклеящейся бумаги), наклеиваемый на товар, экспонат, продукт производства и др. с указанием названия, производителя, даты производства (или срока годности) и других сведений о нем.

Я

Ярлык — Листок плотной бумаги (или картона) небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий ее. Листовое издание, содержащее основные сведения о товаре. Часто несет на себе элементы фирменного стиля и содержит рекламно-представительскую информацию.

основные этапы работы

Консультируем клиента по телефону

Выявляем потребность в продукции, рекомендуем наиболее оптимальный способ печати и носитель, выясняем, потребуются ли услуги дизайнера.

основные этапы работы

Просчет, согласование и заключение договора.

основные этапы работы

После предоплаты запрос макетов для продукции

Если макетов нет, то запрашиваем информацию у клиента о предпочтениях и пожеланиях и отдаем в работу дизайнеру.

основные этапы работы

Согласование макета с заказчиком

И направим макет в цех для печати на выбранном заказчиком носителе.

основные этапы работы

Пробная печать на предмет выявления недостатков

Если все хорошо — запускаем печать всего объема заказа. Если нет, то дорабатываем макет и устраняем дефект.

основные этапы работы

Сдача готовой продукции заказчику

Забрать готовую продукцию самостоятельно или организуем доставку, если это было оговорено ранее.
  • Полный цикл производства
  • Соблюдение всех технических заданий
  • Сжатые сроки выполнения работ
  • Профессиональные дизайнеры в штате
  • Любое количество экземляров
  • Приемлемые и гибкие цены
наверх